并存 达芙妮重塑品牌舒适与时髦生命力
上海新闻6月23日电(记者 康玉湛) 日前 ，舒适时髦塑品达芙妮(DAPHNE)正式官宣宋茜成为品牌全球代言人 ，并存并同步释出“Reborn In Time 安闲重生”主题大片 ，达芙这一动作被视为达芙妮品牌年青化战略的妮重要害一步 。宋茜作为兼具国民认知度与时髦影响力的牌生演员 ，其“英勇 、命力自傲”的舒适时髦塑品个人特质与达芙妮“鼓舞女人英勇做自己”的品牌理念深度符合 。官宣后 ，并存相关论题敏捷登上交际媒体热搜 ，达芙互动量远超预期 ，妮重宋茜同款德训鞋 、牌生芭蕾小白鞋等新品销量大幅提高，命力成功验证了代言人战略的舒适时髦塑品有用性 。
达芙妮这一历经30余年开展的并存国民品牌 ，正经过一系列品牌焕新动作重塑品牌生命力 ，达芙以全新姿势重归群众视界 。
接连三年盈余增加 、签约闻名演员 、发布主题大片……折射出传统品牌向年青化转型的体系布局 。达芙妮履行董事兼首席运营官王俊刚在承受采访时标明 ，宋茜的“安闲感”与“生命力”与达芙妮“沉着重生 、打破自我”的精力内核精准匹配 ，这一协作有用拉近了品牌与年青顾客的间隔 。达芙妮的代言人战略背面，反映了品牌对方针客群的深化洞悉。当时 ，Z代代顾客在重视产品功用的一起 ，更垂青品牌传递的价值观与生活态度 。经过宋茜的代言 ，达芙妮成功将“舒适与时髦并存”的理念植入年青集体心智 。
达芙妮的品牌焕新不只停留在营销层面，更深化到产品规划的中心。品牌推出“云软系列”产品 ，强化舒适定位以符合今世顾客对鞋履的中心需求。子品牌“DAPHNE.LAB”则以前锋规划破局 ，2024年推出“浪漫怪咖”联名系列、与我国规划师品牌携手登上巴黎时装周官方日程，以撞色美学等一起规划招引新代代客群 ，打破“国民品牌=老气”的刻板形象 。
关于“DAPHNE.LAB”线下门店的规模化仿制 ，王俊刚指出其具有清晰可行性 ：“咱们已在电商途径获得杰出出售成果 ，培养了一批忠诚客户群 ，商场承受度数据标明消费根底安定 。此外 ，在非传统型购物中心开设的快闪店获得了抱负单位坪效 ，成功招引了年青消费集体 ，堆集了线下高概念门店运营经历。”但他也着重 ，规模化仿制需审慎应对本钱投入 、运营办理 、品牌一致性保护等应战 。
达芙妮凭仗本身转型实践，已接连三年完成盈余增加。谈及增加逻辑 ，王俊刚标明，“除了达芙妮品牌的国民基因外，增加还根据咱们的形式立异 ，这是形式成功的先决条件。”据泄漏 ，2020年末 ，达芙妮根据30余年堆集的品牌财物 ，开端转型“强管控品牌授权”形式 ，对品牌财物进行价值重塑 。
差异于传统品牌授权 ，达芙妮直接掌控供应链办理与电商价格体系 ，从源头保证产品质量与途径竞争力 ，经过统一管控品牌定位 、视觉形象及电商全域营销活动办理，保证品牌调性高度一致 ，防止授权形式下常见的品牌稀释危险 。这种形式立异为达芙妮的继续开展供给了坚实的根底，使其在商场中可以更好地应对各种应战 ，完成品牌的长时间稳定开展 。
在王俊刚看来 ，品牌的任务远不止于商业增加 ，而是以“发明用户价值”为原点重构品牌与顾客之间的联系 ，他着重，“与女人一起生长 ，这才是达芙妮从‘重生’走向‘引领’的任务 。未来 ，达芙妮将继续经过内容立异与形象晋级 ，拥抱更多年青的消费集体 ，继续勃发新的生机 。”(完) 。
